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微信公众号日常运营全攻略(高质量内容和选题)

如何做好公众号内容规划?

公众号内容规划的⽬的:保证持续提供具有⽤户价值、符合⽤户预期的优质内容;

5个⽅⾯做好内容规划:

1.内容定位:发什么?

我为哪⼀个细分⼈群服务?

我能解决哪⼀个细分需求?

描述内容定位的注意事项:

是具体需求,不是模糊需求;

是真实需求,不是伪需求;

是垂直单⼀需求,不是贪多求全覆盖多个需求;

新榜:涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不⼀样的思路(聚焦新媒体⼈)

清单:买对东⻄,就是省钱。最专业的商品百科。(提供购物清单)

⼴告⽂案:只发⼴告,只发⼴告,只发⼴告(每天分享优质⼴告案例)

2.内容产量:发多少?

根据团队的产能来定数量,最重要的是质量。要充分调动每个⼈的积极性,⼜不能把每个⼈逼得太近。

3.内容形式:怎么发?

⽂字、图⽚、⾳频、视频

根据内容特点和团队资源来确定形式,资源允许的情况下,适当升级内容形式,来做内容的差异化,提⾼竞争⼒;

4.内容来源:谁提供?

⽬前内容的来源主要有原创、采访、整合、约稿、⽤户UGC、历史⽂章重发、转载等;

权衡各种形式的利弊,然后结合⾃⼰的内容定位及⼈员配置,来规划内容来源;

5.内容调性:⼈格化;

根据内容和⽤户热点,设计⼀个能被⽤户接受、喜欢的⼈格化,⼀直沿⽤;

这个⼈格化包括,⼈格设定、语⾔特点、内容⻛格、价值取向等;

推荐账号:差评、毒⾆电影、新世相、蛙哥漫画、三表⻰⻔阵、果壳⽹;

如何建⽴爆款内容素材库?

作为新媒体编辑,每天都要为⽤户提供内容⾼,内容输出量⾮常⼤,需要建⽴内容素材库,这样可

以提⾼⼯作效率,保证内容质量的稳定性;

⼿机上可利⽤的⼯具:

微信收藏夹、微信笔记、⼿机备忘录、锤⼦便签、⼿机相机、zine、⼿机相册、⼿机截屏等;

建⽴内容素材库:

1.标题库;

重要性:标题套路性⾮常强,各种类型的好标题保存在素材库,,以便平时分析、学习、模仿和套⽤;

爆款标题来源:⾃身账号中所有爆款标题、朋友圈中的爆款标题、⼤号中的爆款标题、所有标题技巧⼲货⽂章中提到的经典案例;

如何利⽤标题库?

建⽴标题库后,可以利⽤碎⽚化时间,多阅读标题,训练标题感觉,多问⾃⼰“为什么这个标题好,它使⽤了什么技巧,我应该怎么应⽤”;

备注:收藏标题的时候,不要去管内容的好与坏,有很多内容很差但标题很好的也需要收藏。

2.选题库;

重要性:选题是做好内容最重要的环节,建好选题库,可以避免陷⼊选题的焦虑;

爆款选题来源:⾃身账号中所有爆款选题、竞争对⼿的爆款标题、朋友圈中的爆款标题、选题分析中的其他选题;

3.转载备选库;

重要性:很多账号以转载为主,建好转载备选库,避免刻意寻找转载内容导致时间上的浪费;

⽅法:刷账号或朋友圈时,利⽤微信收藏功能随时收藏优质⽂章,建好标签并分类,不断丰富备选库中的内容;

4.写作素材库;

重要性:定好选题写⽂章需要⽤的素材内容,对于主题性写作,实现迅速调取素材、案例、观点;

⽅法:微信收藏夹收藏好⽂章并分类梳理;便签或备忘录或截屏或拍照随时记录精彩语句和观点;

随时保存或上传优质图⽚;

除了要养成收藏习惯,还要做到经常熟悉这些素材才能⽤起来得⼼应⼿;

必要性:

1.没有意识去应⽤,造成素材内容的浪费;

2.根本不知道收藏了哪些内容,造成内容的杂乱;

5.灵感思考库;

重要性:翻看⽂章时会产⽣很多灵感、想法、不同的思考⻆度,需要随时记录,避免灵感浪费;

⽅法:⽤锤⼦便签或是语⾳备忘录记录稍纵即逝的灵感素材;

如何根据公众号定位做好⽇常选题?

1.挖掘内容定位关键词;

⼀个关键词可以衍⽣⼀组选题,关键词互相组合可衍⽣更多;

以@创业邦杂志为例,内容定位关键词:

创业、创业者、投资、投资⼈、融资、科技、科技公司、科技⼤佬、互联⽹、互联⽹公司等;

每个关键词继续细分,就会出现很多选题,⽐如科技⼤佬,下⾯就是王健林、⻢云、刘强东等;

《⻢云、王健林、刘强东,这些⼤佬25时在⼲嘛?》

《⻢云、王健林、刘强东,这些⼤佬的第⼀份⼯作是什么?》

《⻢云、王健林、刘强东,这些⼤佬最爱看的10本书》

《⻢云、王健林、刘强东,每个⼤佬背后都有⼀个神⼀样的⼥⼈》

《⻢云、李彦宏、刘强东,科技⼤佬谁的英语⽔平最⾼?》

《⻢云朋友圈有多⽜?》

《阿⾥巴巴曾经的18罗汉,除了⻢云,其他17个在⼲嘛?》

《⻢云最后悔的⼀件事》等。

2.死磕⽤户需求和痛点;

⾸先明确你的细分⽤户群体,然后列出他们的需求和痛点,这就是选题库;

以@创业邦杂志为例,⽤户群体是:

创业者、潜在创业者、投资⼈,再宽泛⼀点可能就是科技互联⽹圈的从业者;

创业者的需求和痛点:

找投资⼈和投资机构拿钱,寻找靠谱的合伙⼈,招聘⾼管⼈才,观察⾏业现状,获取⾏业资讯,学

习创业相关知识,学习管理知识,时间不够⽤,没时间锻炼,没时间恋爱,没时间陪家⼈,害怕项

⽬失败,害怕竞争对⼿突然融资,害怕竞争对⼿⿊,害怕竞争对⼿挖墙脚。

3.借势热点

追热点选题⻆度公式:热点关键词X内容定位X⽤户痛点;

情⼈节热点关键词:情⼈节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等;

结合内容定位和⽤户痛点,可以做的选题有:

《创业者过情⼈节指南》

《⻢云、刘强东、周鸿煒,你不知道的科技⼤佬爱情故事》

《有⼀个正在创业的男朋友是⼀种怎样的体验?》

《⽐单身狗还不如的叫“创业者的另⼀半”》

《⼤佬背后的⼥⼈,她们才是最好的天使投资⼈》

4.紧跟同⾏;

时刻关注你的同⾏账号、竞品账号,可以给你灵感,并且已经过验证;

⻁嗅⽹:《⾼晓松:⽹红累了,内容创业满是坑》

可以做的选题举例:《罗振宇:内容创业5年,我越过的5个坑?》

《⾼晓松离场,作为内容创业者,他算成功么?》

5.借鉴爆款⽂章

尝试给爆款⽂章变换场景、偷梁换柱等,贴合⾃⼰的内容;

例:《你现在流的泪,都是找⼯作时脑⼦进的⽔》

插座学院可以改成《你写稿⼦时流的泪,都是定选题时脑⼦进的⽔》

创业邦杂志可以改成《你创业时流的泪,都是找项⽬时脑⼦进的⽔》

6.开选题会;

时间不⽤⻓,提前定⼤体⽅向,会前每个⼈开动脑筋去思考,开会的时候,说出⾃⼰的思考、观点

和⻆度,互相碰撞,激发灵感,⽐⼀个⼈闭⻔造⻋效率⾼很多;

选题是你每天都要⾯对的难题,要形成⾃⼰找选题的套路和⽅法论;

爆款选题的3个判断标准

为什么要掌握爆款选题的判断标准?

2个痛点:

1.写作很⽤⼒,但选题不重视;

问题:“战术上勤奋,战略上懒惰”

⽂章能不能成为爆款,百分之⼋⼗是由选题决定的,选题做不好,后⾯的努⼒注定是低效的;

2.选题很重视,但判断不准确;

⼤部分作者的判断是感性的、模糊的、主观的;

另外⼀部分作者会去理性分析,但判断标准是错误的,⽤错误的逻辑会推出错误的结果;

爆款选题的3⼤判断标准:

1.选题⽅向:覆盖⼈群;

覆盖⼈群就是指选题的潜在阅读⼈数有多少;

2.选题⻆度:痛点程度;

痛点程度是指点开⽂章的⼈数占覆盖⼈群的⽐例;

3.选题现状:消费程度;

消费程度就是把时间因素加⼊进来:个⼈奋⽃固然重要,但也要考虑历史的进程;

2个热点:

1.突发热点;

要赶早班⻋,晚了⼲脆就不要再追;

2.常规热点;

也叫常规痛点,不要等写烂了再写;

特点:每隔⼀段时间就会重新⽕⼀次;

注意:分析学习判断标准;不要⼀味追求爆款;

寻找爆款选题的3个途径

1.理解⽬标⽤户的需求及痛点;

⽬标⽤户的需求及痛点永远都是爆款选题,因为这些是⾼⽤户价值的,是为⽤户解决问题的;

创业邦杂志⽬标客户的需求及痛点:

创业者找不到好的项⽬或商业模式;

投资⼈投不到独⻆兽企业;

创始⼈因为各种原因被迫出局;

90后、95后创业者不靠谱;

2.洞察讨论⼈性及⼤众普通痛点;

不局限于某个垂直细分领域,⾯向⼤众⼈群;

琢磨理解⼈性和⼤众的特点,选题不能跑偏;

3.把持热点嗅觉迅速切⼊热点;

热点:性价⽐⾼的选题⽅向,内容规划中占有⼀席之地的选题类型;

要有能及时迅速找到⼤热点的嗅觉;

学会从热点事件找符合⾃⼰内容定位的⻆度;

当⼀个热点时间发⽣后,⾸先想到两⼤⽅⾯:

⼀个是热点事件中的⼈物,⼀个是事件本身。360度发散思维去想跟这两个⽅⾯相关的⻆度,联系⾃

⼰的内容定位,找到⼀个契合点,就可以顺理成章⾮常⾃然的拿下这个热点;

注意:前两个是基本功,研究、琢磨、梳理,第三个就迎刃⽽解。

做内容时如何判断⼀篇⽂章的质量?

内容好坏判断标准的作⽤:

⼀⽅⾯可以避免对⽂章内容质量的误判,另⼀⽅⾯为⼀个新媒体编辑在每天写⽂章、约稿、找转载时,提供相对明晰的标准。

判断⽂章的5个标准:

1.提供新知;

任何⼀篇好的⽂章都要做到提供新知,这个新知是指新知识、新认知、新材料等,重要的是提供新东⻄,⽽不是⽼⽣常谈,使⽤户看到要有收获;

2.信息量⼤和信息密度⾼;

⽂章质量的好坏跟⽂章的⻓短没有必然关系,主要看是否能为读者提供更⼤的信息量;

3.逻辑性强和论证精彩;

a.逻辑性:⽂章的结构和逻辑⼗分重要,结构和逻辑可以是形式上的,⽐如分板块、分⼩标题;也

可以是内在的,使读者体会到其中的逻辑性;

逻辑性弱的⽂章特点:

整体上:⽂章结构混乱,或⼩标题之间,关联和顺序排列不当,或⽂章主题⽐较散;

细节上:段与段之间呢关联不够或句⼦之间关联不够甚⾄跳跃性太强;

逻辑性强和论证精彩:

论证精彩:保证⽂章中的案例、引⽤的论证是精准和恰到好处;

4.容易理解;

⽂章要让⼤多数读者⽐较好理解你的内容;

“要把复杂的东⻄写简单,⽤已知的概念介绍未知的概念,⽤熟悉的场景解释陌⽣的场景,⽤说⼈话

代替⾼深莫测”

5.真诚沟通;

⾸先是发⾃内⼼的真诚,其次的互动的沟通姿态;

⽂章内容应该是沟通的姿态,⽽不是表达的姿态,表达感觉上是单向灌输,⽽沟通感觉上是双向互动;

如何判断⼀篇⽂章是否值得转载?

⽂章转载的重要性:⼀个公众号的内容构成包括原创、整合、转载、约稿、⽤户UGC等,其中转载是⼀种性价⽐⽐较⾼的内容来源,考验新媒体编辑的内容敏感度和判断⼒;

判断转载⽂章的维度:

1.定位匹配;

包括两个⽅⾯:

⽤户定位匹配;

内容定位匹配;

⼀个优质的公众号⼀定是持续地为同⼀批⽤户满⾜同⼀种内容需求;

⼯作⽅法:

产品的本质就是持续满⾜同⼀批⽤户的同⼀种内在需求。⼀篇⽂章,迅速浏览标题和⼤概内容,做

⼤概的定位匹配判断;

2.⽂章质量;

⾼质量的⽂章应该满⾜:

提供新知;

逻辑性强和论证精彩;

信息量⼤和信息密度⾼;

容易理解和真诚沟通;

3.⽤户价值;

⽂章内容应为账号80%的⽤户提供⻓期的⾼价值;

关键点:⾼价值、⻓期价值、覆盖80%⽤户;

⼯作⽅法:

取服务群体的最⼤公约数,如果⼀篇⽂章质量很好⽽且有⽤户价值,但是只对⽤户中的20%有价值,也不要转载;

4.调性匹配;

调性要与⾃身产品的价值观、理念、态度、⽂字的感觉、配图的感觉、甚⾄段位相似;不存在调性相同的两个账号,但⼀定要找调性相似的,否则会显得⾮常不搭配;

5.阅读量⾼;

阅读量的⾼低是相对的,⽽不是绝对的;

关键点:

不要转载低于对⽅账号平均阅读量的⽂章,⽽是尽量转载对⽅的爆款⽂章,最好这篇⽂章远⾼于平均⽔平;

6.性价⽐⾼;

转载⽂章的⽬的:

以较低的成本,获取⾼质量⾼价值⾼流量的内容,来给⾃⼰涨粉、提⾼影响⼒;

好的转载合作⼀定是双⽅共赢的,既为对⽅增势,也为⾃⼰增势,否则转载需谨慎。

转载不符合双⽅利益的情况:

1.账号要求它的⽂章发出48⼩时才能转载;

2.要求附上⼤尺⼨的⼆维码和⾮常多的账号介绍;

3.⽩名单只能双钩;

总结:

做内容既要追求流量,也要追求影响⼒,既要提⾼知名度,也要提⾼⾃身的美誉度,在双⽅互利共赢的前提下,持续稳定地提供满⾜⽤户价值、符合⽤户预期的内容;

如何持续找到优质转载内容?

为什么要转载⽂章?

1.减轻原创压⼒;

写作者压⼒⼤,难免需要休息;

必须给写作者留出必要的阅读时间、充电时间;

2.⽤户价值,不问出处;

原创能⼒强,就多写原创;如果不是,就多转载;

唯⼀的判断标准就是⽤户价值;

寻求优质转载内容的4个⽅法:

1.筛选优质账号,置顶每天查看;

关注⾜够多的优质账号,挨个查看,将有⽤的⽂章置顶,看到值得转载的可以收藏;

2.进各种优质账号的⽩名单群;

多进⽩名单群,多转载优质原创内容;

3.多加同⾏微信好友,勤刷朋友圈;

多看⽂章质量⾼的同⾏朋友圈,筛选可转载的优质⽂章;

4.取巧且管⽤的⽅法,抱⼤腿;

重点关注领域⾥专⻔做转载⽂章的⼤号,从中选择优质的转载⽂章,再找原账号要授权;

是否转载的判断标准:

符合⾃身账号的内容定位,⽤户价值⾼;

⽂章要有爆款⽓质;

如何判断转载⽂章的阅读量:数据说话;

看数据的4个技巧:

1.看被转载账号的平均阅读量进⾏对⽐:所要转载的⽂章的阅读量最好⾼于被转载账号的平均阅读量;

2.综合判断⽤户定位和阅读量的关系:所要转载的⽂章⼀定要符合⾃⼰的账号定位;

3.评估⽂章被消费的程度:如果是⾮热点⽂章,发布时间过⻓,转载要慎重;如果是热点⽂章,若已过期,数据再好也别转载;

4.判断是否被埋没的好⽂章:对于质量好阅读量低的,可改标题、重新配图再进⾏转载,对于被放⾮头条⾥的头条⽔准的⽂章,可转载发头条;

注意:在内容规划中,原创和转载来搭配,真正做到为⽤户提供价值;

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