如何做好公众号内容规划？

做公众号内容规划的⽬的：保证持续提供具有⽤户价值、符合⽤户预期的优质内容；

5个⽅⾯做好内容规划：

1.内容定位：发什么？

我为哪⼀个细分⼈群服务？

我能解决哪⼀个细分需求？

描述内容定位的注意事项：

是具体需求，不是模糊需求；

是真实需求，不是伪需求；

是垂直单⼀需求，不是贪多求全覆盖多个需求；

新榜：涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不⼀样的思路（聚焦新媒体⼈）

清单：买对东⻄，就是省钱。最专业的商品百科。（提供购物清单）

⼴告⽂案：只发⼴告，只发⼴告，只发⼴告（每天分享优质⼴告案例）

2.内容产量：发多少？

根据团队的产能来定数量，最重要的是质量。要充分调动每个⼈的积极性，⼜不能把每个⼈逼得太近。

3.内容形式：怎么发？

⽂字、图⽚、⾳频、视频

根据内容特点和团队资源来确定形式，资源允许的情况下，适当升级内容形式，来做内容的差异化，提⾼竞争⼒；

4.内容来源：谁提供？

⽬前内容的来源主要有原创、采访、整合、约稿、⽤户UGC、历史⽂章重发、转载等；

权衡各种形式的利弊，然后结合⾃⼰的内容定位及⼈员配置，来规划内容来源；

5.内容调性：⼈格化；

根据内容和⽤户热点，设计⼀个能被⽤户接受、喜欢的⼈格化，⼀直沿⽤；

这个⼈格化包括，⼈格设定、语⾔特点、内容⻛格、价值取向等；

推荐账号：差评、毒⾆电影、新世相、蛙哥漫画、三表⻰⻔阵、果壳⽹；

如何建⽴爆款内容素材库？

作为新媒体编辑，每天都要为⽤户提供内容⾼，内容输出量⾮常⼤，需要建⽴内容素材库，这样可

以提⾼⼯作效率，保证内容质量的稳定性；

⼿机上可利⽤的⼯具：

微信收藏夹、微信笔记、⼿机备忘录、锤⼦便签、⼿机相机、zine、⼿机相册、⼿机截屏等；

建⽴内容素材库：

1.标题库；

重要性：标题套路性⾮常强，各种类型的好标题保存在素材库，，以便平时分析、学习、模仿和套⽤；

爆款标题来源：⾃身账号中所有爆款标题、朋友圈中的爆款标题、⼤号中的爆款标题、所有标题技巧⼲货⽂章中提到的经典案例；

如何利⽤标题库？

建⽴标题库后，可以利⽤碎⽚化时间，多阅读标题，训练标题感觉，多问⾃⼰“为什么这个标题好，它使⽤了什么技巧，我应该怎么应⽤”；

备注：收藏标题的时候，不要去管内容的好与坏，有很多内容很差但标题很好的也需要收藏。

2.选题库；

重要性：选题是做好内容最重要的环节，建好选题库，可以避免陷⼊选题的焦虑；

爆款选题来源：⾃身账号中所有爆款选题、竞争对⼿的爆款标题、朋友圈中的爆款标题、选题分析中的其他选题；

3.转载备选库；

重要性：很多账号以转载为主，建好转载备选库，避免刻意寻找转载内容导致时间上的浪费；

⽅法：刷账号或朋友圈时，利⽤微信收藏功能随时收藏优质⽂章，建好标签并分类，不断丰富备选库中的内容；

4.写作素材库；

重要性：定好选题写⽂章需要⽤的素材内容，对于主题性写作，实现迅速调取素材、案例、观点；

⽅法：微信收藏夹收藏好⽂章并分类梳理；便签或备忘录或截屏或拍照随时记录精彩语句和观点；

随时保存或上传优质图⽚；

除了要养成收藏习惯，还要做到经常熟悉这些素材才能⽤起来得⼼应⼿；

必要性：

1.没有意识去应⽤，造成素材内容的浪费；

2.根本不知道收藏了哪些内容，造成内容的杂乱；

5.灵感思考库；

重要性：翻看⽂章时会产⽣很多灵感、想法、不同的思考⻆度，需要随时记录，避免灵感浪费；

⽅法：⽤锤⼦便签或是语⾳备忘录记录稍纵即逝的灵感素材；

如何根据公众号定位做好⽇常选题？

1.挖掘内容定位关键词；

⼀个关键词可以衍⽣⼀组选题，关键词互相组合可衍⽣更多；

以@创业邦杂志为例，内容定位关键词：

创业、创业者、投资、投资⼈、融资、科技、科技公司、科技⼤佬、互联⽹、互联⽹公司等；

每个关键词继续细分，就会出现很多选题，⽐如科技⼤佬，下⾯就是王健林、⻢云、刘强东等；

《⻢云、王健林、刘强东，这些⼤佬25时在⼲嘛？》

《⻢云、王健林、刘强东，这些⼤佬的第⼀份⼯作是什么？》

《⻢云、王健林、刘强东，这些⼤佬最爱看的10本书》

《⻢云、王健林、刘强东，每个⼤佬背后都有⼀个神⼀样的⼥⼈》

《⻢云、李彦宏、刘强东，科技⼤佬谁的英语⽔平最⾼？》

《⻢云朋友圈有多⽜？》

《阿⾥巴巴曾经的18罗汉，除了⻢云，其他17个在⼲嘛？》

《⻢云最后悔的⼀件事》等。

2.死磕⽤户需求和痛点；

⾸先明确你的细分⽤户群体，然后列出他们的需求和痛点，这就是选题库；

以@创业邦杂志为例，⽤户群体是：

创业者、潜在创业者、投资⼈，再宽泛⼀点可能就是科技互联⽹圈的从业者；

创业者的需求和痛点：

找投资⼈和投资机构拿钱，寻找靠谱的合伙⼈，招聘⾼管⼈才，观察⾏业现状，获取⾏业资讯，学

习创业相关知识，学习管理知识，时间不够⽤，没时间锻炼，没时间恋爱，没时间陪家⼈，害怕项

⽬失败，害怕竞争对⼿突然融资，害怕竞争对⼿⿊，害怕竞争对⼿挖墙脚。

3.借势热点

追热点选题⻆度公式：热点关键词X内容定位X⽤户痛点；

情⼈节热点关键词：情⼈节、爱情、恋爱、礼物、单身、虐狗等；

结合内容定位和⽤户痛点，可以做的选题有：

《创业者过情⼈节指南》

《⻢云、刘强东、周鸿煒，你不知道的科技⼤佬爱情故事》

《有⼀个正在创业的男朋友是⼀种怎样的体验？》

《⽐单身狗还不如的叫“创业者的另⼀半”》

《⼤佬背后的⼥⼈，她们才是最好的天使投资⼈》

4.紧跟同⾏；

时刻关注你的同⾏账号、竞品账号，可以给你灵感，并且已经过验证；

⻁嗅⽹：《⾼晓松：⽹红累了，内容创业满是坑》

可以做的选题举例：《罗振宇：内容创业5年，我越过的5个坑？》

《⾼晓松离场，作为内容创业者，他算成功么？》

5.借鉴爆款⽂章

尝试给爆款⽂章变换场景、偷梁换柱等，贴合⾃⼰的内容；

例：《你现在流的泪，都是找⼯作时脑⼦进的⽔》

插座学院可以改成《你写稿⼦时流的泪，都是定选题时脑⼦进的⽔》

创业邦杂志可以改成《你创业时流的泪，都是找项⽬时脑⼦进的⽔》

6.开选题会；

时间不⽤⻓，提前定⼤体⽅向，会前每个⼈开动脑筋去思考，开会的时候，说出⾃⼰的思考、观点

和⻆度，互相碰撞，激发灵感，⽐⼀个⼈闭⻔造⻋效率⾼很多；

选题是你每天都要⾯对的难题，要形成⾃⼰找选题的套路和⽅法论；

爆款选题的3个判断标准

为什么要掌握爆款选题的判断标准？

2个痛点：

1.写作很⽤⼒，但选题不重视；

问题：“战术上勤奋，战略上懒惰”

⽂章能不能成为爆款，百分之⼋⼗是由选题决定的，选题做不好，后⾯的努⼒注定是低效的；

2.选题很重视，但判断不准确；

⼤部分作者的判断是感性的、模糊的、主观的；

另外⼀部分作者会去理性分析，但判断标准是错误的，⽤错误的逻辑会推出错误的结果；

爆款选题的3⼤判断标准：

1.选题⽅向：覆盖⼈群；

覆盖⼈群就是指选题的潜在阅读⼈数有多少；

2.选题⻆度：痛点程度；

痛点程度是指点开⽂章的⼈数占覆盖⼈群的⽐例；

3.选题现状：消费程度；

消费程度就是把时间因素加⼊进来：个⼈奋⽃固然重要，但也要考虑历史的进程；

2个热点：

1.突发热点；

要赶早班⻋，晚了⼲脆就不要再追；

2.常规热点；

也叫常规痛点，不要等写烂了再写；

特点：每隔⼀段时间就会重新⽕⼀次；

注意：分析学习判断标准；不要⼀味追求爆款；

寻找爆款选题的3个途径

1.理解⽬标⽤户的需求及痛点；

⽬标⽤户的需求及痛点永远都是爆款选题，因为这些是⾼⽤户价值的，是为⽤户解决问题的；

创业邦杂志⽬标客户的需求及痛点：

创业者找不到好的项⽬或商业模式；

投资⼈投不到独⻆兽企业；

创始⼈因为各种原因被迫出局；

90后、95后创业者不靠谱；

2.洞察讨论⼈性及⼤众普通痛点；

不局限于某个垂直细分领域，⾯向⼤众⼈群；

琢磨理解⼈性和⼤众的特点，选题不能跑偏；

3.把持热点嗅觉迅速切⼊热点；

热点：性价⽐⾼的选题⽅向，内容规划中占有⼀席之地的选题类型；

要有能及时迅速找到⼤热点的嗅觉；

学会从热点事件找符合⾃⼰内容定位的⻆度；

当⼀个热点时间发⽣后，⾸先想到两⼤⽅⾯：

⼀个是热点事件中的⼈物，⼀个是事件本身。360度发散思维去想跟这两个⽅⾯相关的⻆度，联系⾃

⼰的内容定位，找到⼀个契合点，就可以顺理成章⾮常⾃然的拿下这个热点；

注意：前两个是基本功，研究、琢磨、梳理，第三个就迎刃⽽解。

做内容时如何判断⼀篇⽂章的质量？

内容好坏判断标准的作⽤：

⼀⽅⾯可以避免对⽂章内容质量的误判，另⼀⽅⾯为⼀个新媒体编辑在每天写⽂章、约稿、找转载时，提供相对明晰的标准。

判断⽂章的5个标准：

1.提供新知；

任何⼀篇好的⽂章都要做到提供新知，这个新知是指新知识、新认知、新材料等，重要的是提供新东⻄，⽽不是⽼⽣常谈，使⽤户看到要有收获；

2.信息量⼤和信息密度⾼；

⽂章质量的好坏跟⽂章的⻓短没有必然关系，主要看是否能为读者提供更⼤的信息量；

3.逻辑性强和论证精彩；

a.逻辑性：⽂章的结构和逻辑⼗分重要，结构和逻辑可以是形式上的，⽐如分板块、分⼩标题；也

可以是内在的，使读者体会到其中的逻辑性；

逻辑性弱的⽂章特点：

整体上：⽂章结构混乱，或⼩标题之间，关联和顺序排列不当，或⽂章主题⽐较散；

细节上：段与段之间呢关联不够或句⼦之间关联不够甚⾄跳跃性太强；

逻辑性强和论证精彩：

论证精彩：保证⽂章中的案例、引⽤的论证是精准和恰到好处；

4.容易理解；

⽂章要让⼤多数读者⽐较好理解你的内容；

“要把复杂的东⻄写简单，⽤已知的概念介绍未知的概念，⽤熟悉的场景解释陌⽣的场景，⽤说⼈话

代替⾼深莫测”

5.真诚沟通；

⾸先是发⾃内⼼的真诚，其次的互动的沟通姿态；

⽂章内容应该是沟通的姿态，⽽不是表达的姿态，表达感觉上是单向灌输，⽽沟通感觉上是双向互动；

如何判断⼀篇⽂章是否值得转载？

⽂章转载的重要性：⼀个公众号的内容构成包括原创、整合、转载、约稿、⽤户UGC等，其中转载是⼀种性价⽐⽐较⾼的内容来源，考验新媒体编辑的内容敏感度和判断⼒；

判断转载⽂章的维度：

1.定位匹配；

包括两个⽅⾯：

⽤户定位匹配；

内容定位匹配；

⼀个优质的公众号⼀定是持续地为同⼀批⽤户满⾜同⼀种内容需求；

⼯作⽅法：

产品的本质就是持续满⾜同⼀批⽤户的同⼀种内在需求。⼀篇⽂章，迅速浏览标题和⼤概内容，做

⼤概的定位匹配判断；

2.⽂章质量；

⾼质量的⽂章应该满⾜：

提供新知；

逻辑性强和论证精彩；

信息量⼤和信息密度⾼；

容易理解和真诚沟通；

3.⽤户价值；

⽂章内容应为账号80%的⽤户提供⻓期的⾼价值；

关键点：⾼价值、⻓期价值、覆盖80%⽤户；

⼯作⽅法：

取服务群体的最⼤公约数，如果⼀篇⽂章质量很好⽽且有⽤户价值，但是只对⽤户中的20%有价值，也不要转载；

4.调性匹配；

调性要与⾃身产品的价值观、理念、态度、⽂字的感觉、配图的感觉、甚⾄段位相似；不存在调性相同的两个账号，但⼀定要找调性相似的，否则会显得⾮常不搭配；

5.阅读量⾼；

阅读量的⾼低是相对的，⽽不是绝对的；

关键点：

不要转载低于对⽅账号平均阅读量的⽂章，⽽是尽量转载对⽅的爆款⽂章，最好这篇⽂章远⾼于平均⽔平；

6.性价⽐⾼；

转载⽂章的⽬的：

以较低的成本，获取⾼质量⾼价值⾼流量的内容，来给⾃⼰涨粉、提⾼影响⼒；

好的转载合作⼀定是双⽅共赢的，既为对⽅增势，也为⾃⼰增势，否则转载需谨慎。

转载不符合双⽅利益的情况：

1.账号要求它的⽂章发出48⼩时才能转载；

2.要求附上⼤尺⼨的⼆维码和⾮常多的账号介绍；

3.⽩名单只能双钩；

总结：

做内容既要追求流量，也要追求影响⼒，既要提⾼知名度，也要提⾼⾃身的美誉度，在双⽅互利共赢的前提下，持续稳定地提供满⾜⽤户价值、符合⽤户预期的内容；

如何持续找到优质转载内容？

为什么要转载⽂章？

1.减轻原创压⼒；

写作者压⼒⼤，难免需要休息；

必须给写作者留出必要的阅读时间、充电时间；

2.⽤户价值，不问出处；

原创能⼒强，就多写原创；如果不是，就多转载；

唯⼀的判断标准就是⽤户价值；

寻求优质转载内容的4个⽅法：

1.筛选优质账号，置顶每天查看；

关注⾜够多的优质账号，挨个查看，将有⽤的⽂章置顶，看到值得转载的可以收藏；

2.进各种优质账号的⽩名单群；

多进⽩名单群，多转载优质原创内容；

3.多加同⾏微信好友，勤刷朋友圈；

多看⽂章质量⾼的同⾏朋友圈，筛选可转载的优质⽂章；

4.取巧且管⽤的⽅法，抱⼤腿；

重点关注领域⾥专⻔做转载⽂章的⼤号，从中选择优质的转载⽂章，再找原账号要授权；

是否转载的判断标准：

符合⾃身账号的内容定位，⽤户价值⾼；

⽂章要有爆款⽓质；

如何判断转载⽂章的阅读量：数据说话；

看数据的4个技巧：

1.看被转载账号的平均阅读量进⾏对⽐：所要转载的⽂章的阅读量最好⾼于被转载账号的平均阅读量；

2.综合判断⽤户定位和阅读量的关系：所要转载的⽂章⼀定要符合⾃⼰的账号定位；

3.评估⽂章被消费的程度：如果是⾮热点⽂章，发布时间过⻓，转载要慎重；如果是热点⽂章，若已过期，数据再好也别转载；

4.判断是否被埋没的好⽂章：对于质量好阅读量低的，可改标题、重新配图再进⾏转载，对于被放⾮头条⾥的头条⽔准的⽂章，可转载发头条；

注意：在内容规划中，原创和转载来搭配，真正做到为⽤户提供价值；

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